L’apparition de plus est déclenchée par la publicité, la vision d’images agréables, les effluves d’odeurs succulentes chimiquement synthétisées. Plus est une bouche qui salive.
Plus est ce que les psychanalystes ont localisé de plus primaire chez l’enfant symboliquement  « non castré. »  Plus est la compulsion, le besoin irrépressible de téter, Plus est le caprice colérique et la toute puissante d’un appétit sans fin. Plus est énorme et plus il s’emplit, plus ceux dont il hypertrophie les besoins deviennent vides. Contrairement à son image de « besoin primordial », Plus ne nourrit pas ceux dont il prend en otage l’appétit : il exacerbe leurs besoins inutiles, avant de les abandonner, réduits à l’état de coquilles vides.